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廣告植入需謹慎!999皮炎平在吐槽大會違法植入廣告被罰近百萬

發表時間:2019-12-18 11:41 法律分類 : 損害賠償 - 其他侵權 閱讀量:10211
責編:shangjindi 內容來源:中顧法律網

12月17日,國家市場監督管理總局公布了2019年第四批虛假違法廣告典型案件,其中一個案件引起了網友們的廣泛關注,即999皮炎平在《吐槽大會》違法植入廣告,被處罰款90萬元。

通報中顯示,涉事公司為重慶重慶蓋勒普霍斯醫藥有限公司。當事人為推銷“999皮炎平綠色裝”先后在《吐槽大會》第三季第4、6、7期片尾小劇場,通過演員口播為其做證明,做推薦。該行為違法了《廣告法》第十六條第一款第(四)項之規定。

再次,涉事公司不能提交廣告審查機關對廣告進行審查的文件,且廣告中也未明確禁忌、不良反應和“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”的字樣。違反了《廣告法》第十六條第二款、第四十六條之規定。

19年8月,上海市市場監督管理局執法總隊依據《廣告法》第五十八條第一款第一項、第十四項,對其作出行政處罰,責令停止發布違法廣告,并處罰款90萬元。

法律鏈接:

《廣告法》第十六條 醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容:

......

(四)利用廣告代言人作推薦、證明;

(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

......

第四十六條 發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告,以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告,應當在發布前由有關部門(以下稱廣告審查機關)對廣告內容進行審查;未經審查,不得發布。

第五十八條 有下列行為之一的,由工商行政管理部門責令停止發布廣告,責令廣告主在相應范圍內消除影響,處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的,處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款,廣告費用無法計算或者明顯偏低的,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照,并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請:

(一)違反本法第十六條規定發布醫療、藥品、醫療器械廣告的;

......

(十四)違反本法第四十六條規定,未經審查發布廣告的。

......

植入式廣告的利與弊

利:

1、現如今,我們正處于信息時代。信息過載、品牌繁雜,正是這個時代的顯著特征。品牌商,即商品經營者,為了推廣自身產品,不為時代所拋棄,正在窮盡一切辦法將自身的產品,傳遞給廣大的潛在用戶。這時,我國影視娛樂行業的突飛猛進,便為此提供了廣闊的空間。

2、植入式廣告,既是廣告主的選擇和需求,也是影視制作者的迫切需求。因近些年,演員片酬不斷提升,使得影視劇的制作成本大幅度提升,居高不下。所以,廣告植入,符合雙方的共同利益。

弊:

1、植入式廣告在植入中風險較大,就會引發法律糾紛,嚴重則會出現違法行為。就如同本文中提及的“999皮炎平”案件。

2、廣告植入的時長、時間、內容等,一旦處理不好,極易喧賓奪主。

那么面對這些弊端,該如何處理?

1、影視劇制作者,應提升廣告審核意識,加強廣告內容以及其他方面的審核,避免出現法律問題。

2、商家以及廣告主,應事先查詢相關法律知識,嚴格按程序執行廣告制作和廣告植入。

3、影視劇制作者和商家、廣告主,事先擬定好方案,以防喧賓奪主。同時制定相應的違約條款和權利、義務的劃分,明確自己的義務和責任。

以上信息由中顧法律網小編整理編輯。

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